Streaming vidéo - Faits et chiffes
92,3 % des internautes regardent des vidéos en ligne. Les vidéos musicales ont le plus de succès ; un internaute sur deux les visionne chaque semaine. Le marché des vidéos à la demande est un secteur qui se diversifie de plus en plus. L’abondance de films et séries disponibles sur les plateformes plongent certains utilisateurs dans la plus grande indécision. En 2023, près d’un tiers des spectateurs ont passé plus de 10 minutes à chercher un film sur les plateformes de streaming, soit deux fois plus qu’en 2022. Au troisième trimestre 2023, 44,2% du temps total d'utilisation de la télévision était dédiée aux services de streaming, contre 31,5 % cinq ans plus tôt. Cette montée illustre la transition rapide vers les services de streaming dans les habitudes de visionnage. La consommation de streaming vidéo est répartie sur les différents plateformes comme Netlfix, Disney +, Amazon Prime et Youtube. Même si Netflix est rapidement devenu l'un des services de streaming vidéo les plus utilisés au monde. Le chiffre d’affaires du streaming vidéo dans le monde est estimé à plus de 108 milliards de dollars en 2024.
Concernant la VOD (Video On Demand), l’Amérique du Nord détenait le record de visionnage quotidien en 2023, avec 4,8 titres par utilisateur. Tandis qu’en Asie, la moyenne était de 2 titres par jour. Par ailleurs, en 2023, le temps quotidien consacré à la VOD sur la télévision a légèrement augmenté atteignant 91,6 minutes contre 87,7 en 2021, la majorité via des décodeurs. En effet, les télévisons dominaient la VOD avec 55 % d’utilisation, suivies par les smartphones à 13 %. Les utilisateurs privilégient nettement les écrans plus grands pour le visionnage de contenu à la demande.
Près d’un tiers des Français passaient plus de 35 heures par semaine devant un écran, l’équivalent d’une semaine de travail. Ce chiffre montre à quel point les écrans occupent une place centrale dans les foyers. En France, la télévision est majoritairement privilégiée pour regarder des séries et films provenant de plateformes en 2024. En particulier Netlfix, pendant le premier trimestre de cette année, plus de 67 % des Français ont déclaré avoir visionné un programme sur Netflix. Alors que la plateforme « made in France » MyCanal avait été utilisée par moins de 25 % des spectateurs français. En effet, Netlfix est la plateforme qui compte le plus de trafic internet en France, loin devant Google. Le marché de la vidéo à la demande enregistre une très forte progression en France. Les Français sont de plus en plus attirés par les plateformes de streaming vidéo. De ce fait, le chiffre d’affaires des abonnements aux plateformes est passé de 249 millions d'euros en 2017 à 2 milliards d'euros en 2023.
Le service SVOD (Subscribe Video On Demand) est le plus connu des services OTT, c'est un service qui propose d'avoir accès aux vidéos grâce à un abonnement mensuel ou annuel. Dans ce secteur Netflix excelle et domine le marché. Entre 2008 et 2023, le chiffre d'affaires total du site de streaming est passé d'environ 1,36 milliard à 33.7 milliards de dollars. Par ailleurs, le site comptabilisait plus de 260 millions abonnés au monde. Tandis que son principal concurrent, de Netflix est Amazon Prime Video, dont le nombre mondial d’abonnés est le deuxième plus élevé après Netflix, et dont l’application est la troisième application de SVOD la plus téléchargée au monde en 2023. Contrairement à Netflix, qui propose de nombreuses séries, Amazon Prime Video bénéficie d’un contenu davantage axé sur les films. Cependant, le cout des abonnements aux services SVOD est la raison principale des utilisateurs pour mettre fin à leur abonnement. Il existe une grande disparité entre les pays en fonction du prix de l’abonnement. En effet, les utilisateurs indiens étaient prêts à payer pour davantage de services de streaming vidéo que les personnes interrogées dans les autres pays de l'étude, avec une moyenne de 3,3 abonnements. En comparaison, les consommateurs français ne paieraient en moyenne que 1,8 abonnement. Pourtant, le prix du streaming n’est pas le même dans le monde. La Suisse avait le cout le plus élevé pour un abonnement standard à Netflix, à plus de 21 dollars par mois, tandis qu’en Slovénie, il était de seulement 8,6 dollars. En France, il était de 14,5 dollars par mois, alors que plus de 67 % des Français ont regardé un programme Netflix pendant cette période.
Parmi les OTT, il existe également les services TVOD (Transactional video on demand) qui permettent de payer afin d'avoir accès à une vidéo bien précise soit en l'achetant ou en la louant. La vente et la location de films en ligne sont désormais plus importantes que celle en physique. Ce type de service est parfois couplé au service SVOD comme chez Amazon Prime Vidéo qui utilise le système TVOD pour donner accès à des films exclusifs et souvent plus récent, en plus de son catalogue accessible avec l'abonnement.
Finalement le dernier type de format OTT est le service AVOD (Advetising based video on demand), celui-ci permet aux utilisateurs d'avoir accès gratuitement aux contenus vidéo, cependant ces services se financent en ajoutant de la publicité de quelque manière que soit à la vidéo à la demande ; ce modèle est notamment utilisé sur Twitch et par le géant Youtube. En 2024, le nombre d'utilisateurs de site de vidéo à la demande a presque dépassé la barre des 3 milliards et ne cesse d'augmenter.
Utilisateurs et comportements dans le monde
Le streaming vidéo en ligne a visiblement transformé le paysage médiatique mondial et influencé le comportement des téléspectateurs dans le monde entier. En 2024, les Américains passeront en moyenne trois heures par jour devant la télévision, une baisse continue sauf en 2020, due à la pandémie. Parallèlement, le temps total devant les écrans augmente, l’attention se tournant plutôt vers les smartphones, tablettes et ordinateurs portables. La popularité croissant des services de streaming comme Netflix, surtout chez les jeunes, indique que le temps passé devant la télévision continuera de reculer. En 2023, 91,7 % des internautes utilisaient des services de streaming chaque mois au niveau mondial. L’Afrique du Sud était en tête avec 98 % d’utilisateurs, suivie du Chili et du Mexique. En revanche, seuls 76,1 % des Russes déclaraient streamer mensuellement. L’Inde se distingue avec une hausse du streaming, atteignant 59 % des utilisateurs. A l’inverse la Chine enregistre la plus forte baisse, suivie du Brésil et de l’Allemagne. Ce contraste souligne les grandes disparités dans les habitudes de streaming à l’échelle mondiale.Concernant la VOD (Video On Demand), l’Amérique du Nord détenait le record de visionnage quotidien en 2023, avec 4,8 titres par utilisateur. Tandis qu’en Asie, la moyenne était de 2 titres par jour. Par ailleurs, en 2023, le temps quotidien consacré à la VOD sur la télévision a légèrement augmenté atteignant 91,6 minutes contre 87,7 en 2021, la majorité via des décodeurs. En effet, les télévisons dominaient la VOD avec 55 % d’utilisation, suivies par les smartphones à 13 %. Les utilisateurs privilégient nettement les écrans plus grands pour le visionnage de contenu à la demande.
Près d’un tiers des Français passaient plus de 35 heures par semaine devant un écran, l’équivalent d’une semaine de travail. Ce chiffre montre à quel point les écrans occupent une place centrale dans les foyers. En France, la télévision est majoritairement privilégiée pour regarder des séries et films provenant de plateformes en 2024. En particulier Netlfix, pendant le premier trimestre de cette année, plus de 67 % des Français ont déclaré avoir visionné un programme sur Netflix. Alors que la plateforme « made in France » MyCanal avait été utilisée par moins de 25 % des spectateurs français. En effet, Netlfix est la plateforme qui compte le plus de trafic internet en France, loin devant Google. Le marché de la vidéo à la demande enregistre une très forte progression en France. Les Français sont de plus en plus attirés par les plateformes de streaming vidéo. De ce fait, le chiffre d’affaires des abonnements aux plateformes est passé de 249 millions d'euros en 2017 à 2 milliards d'euros en 2023.
Les différents services OTT
Le nombre mondial d'utilisateurs dans le segment « OTT Video » du marché des médias devrait augmenter de manière continue entre 2024 et 2029, avec un total de 997,9 millions d'utilisateurs. Les revenus de la télévision et de la vidéo over-the-top (OTT) devraient atteindre 215 milliards de dollars américains d'ici 2029, soit plus du double du chiffre rapporté en 2019. C’est un type de service de médias qui est offert directement aux téléspectateurs via Internet. Le marché a connu une croissance massive au cours des dernières années. Le Canada domine le marché des vidéos OTT avec un taux de pénétration de 84,44 %.Le service SVOD (Subscribe Video On Demand) est le plus connu des services OTT, c'est un service qui propose d'avoir accès aux vidéos grâce à un abonnement mensuel ou annuel. Dans ce secteur Netflix excelle et domine le marché. Entre 2008 et 2023, le chiffre d'affaires total du site de streaming est passé d'environ 1,36 milliard à 33.7 milliards de dollars. Par ailleurs, le site comptabilisait plus de 260 millions abonnés au monde. Tandis que son principal concurrent, de Netflix est Amazon Prime Video, dont le nombre mondial d’abonnés est le deuxième plus élevé après Netflix, et dont l’application est la troisième application de SVOD la plus téléchargée au monde en 2023. Contrairement à Netflix, qui propose de nombreuses séries, Amazon Prime Video bénéficie d’un contenu davantage axé sur les films. Cependant, le cout des abonnements aux services SVOD est la raison principale des utilisateurs pour mettre fin à leur abonnement. Il existe une grande disparité entre les pays en fonction du prix de l’abonnement. En effet, les utilisateurs indiens étaient prêts à payer pour davantage de services de streaming vidéo que les personnes interrogées dans les autres pays de l'étude, avec une moyenne de 3,3 abonnements. En comparaison, les consommateurs français ne paieraient en moyenne que 1,8 abonnement. Pourtant, le prix du streaming n’est pas le même dans le monde. La Suisse avait le cout le plus élevé pour un abonnement standard à Netflix, à plus de 21 dollars par mois, tandis qu’en Slovénie, il était de seulement 8,6 dollars. En France, il était de 14,5 dollars par mois, alors que plus de 67 % des Français ont regardé un programme Netflix pendant cette période.
Parmi les OTT, il existe également les services TVOD (Transactional video on demand) qui permettent de payer afin d'avoir accès à une vidéo bien précise soit en l'achetant ou en la louant. La vente et la location de films en ligne sont désormais plus importantes que celle en physique. Ce type de service est parfois couplé au service SVOD comme chez Amazon Prime Vidéo qui utilise le système TVOD pour donner accès à des films exclusifs et souvent plus récent, en plus de son catalogue accessible avec l'abonnement.
Finalement le dernier type de format OTT est le service AVOD (Advetising based video on demand), celui-ci permet aux utilisateurs d'avoir accès gratuitement aux contenus vidéo, cependant ces services se financent en ajoutant de la publicité de quelque manière que soit à la vidéo à la demande ; ce modèle est notamment utilisé sur Twitch et par le géant Youtube. En 2024, le nombre d'utilisateurs de site de vidéo à la demande a presque dépassé la barre des 3 milliards et ne cesse d'augmenter.
