Maxime Gautier
Research Lead covering the French market
Nike - Faits et chiffres
2,2 millions de dollars : c’est le montant auquel une paire de Nike Air Jordan 13, portée lors des finales NBA 1998 et signée par le basketteur Michael Jordan, a été adjugée vendue aux enchères Sotheby’s en avril 2023. Cette entrée des pièces Nike dans le monde des enchères souligne le succès de la marque de Philip Knight et Bill Bowerman. Avec un chiffre d’affaires de 51,2 milliards de dollars en 2023, Nike a en effet conquis sa place en tête des marques de sportswear et se range parmi les principaux acteurs de l’industrie de la mode. Loin d’être uniquement un fabricant de vêtements et d’articles de sport, la marque à la virgule s’associe également avec les grands noms de la mode et annonce chaque année de nouvelles collaborations avec des marques de luxe, telles que Louis Vuitton ou Jacquemus, notamment pour dessiner les sneakers de la marque américaine.
Les États-Unis sont au cœur de la stratégie de développement de Nike. Les dépenses de la marque en publicité y sont considérables, représentant en moyenne un quart du total de ces dépenses qui s’élevaient à 4 milliards de dollars en 2023. Cet investissement massif en marketing apporte un retour très positif : Nike était la marque préférée de baskets pour 60% des jeunes États-uniens, très loin devant son principal concurrent sur ce marché, Adidas. Plus qu’un phénomène de société, les pièces Nike produits en édition limitée s’arrachent également, avec certaines paires de baskets vendues aux enchères pour plus d’un million de dollars.
Nike, success story à l’américaine
L’histoire de l’entreprise commence réellement au début des années 1970, quand deux jeunes hommes passionnés d’athlétisme - et déjà importateurs de chaussures sportives japonaises de la marque Asics - décident d’apporter des améliorations aux articles importés. Très vite, ils conçoivent leurs propres chaussures, afin de rivaliser avec les produits allemands déjà réputés sur la scène internationale. Au fil des années, l’entreprise devient l’équipementier de plusieurs clubs et équipes nationales, puis sponsorise des grands noms du sport dans les années 1980, comme Carl Lewis ou Michael Jordan. Ce dernier fait exploser l’image de la marque à l’international. En 2023, Nike représentait plus de 83.700 employés, plus de 1.000 magasins à travers le monde et plusieurs rachats d’envergure, comme Jordan ou Converse.Nike et les sneakers
La chaussure de sport, ou « sneaker », est un marché en pleine expansion. L’augmentation des ventes est constante, et devrait atteindre les 106 milliards de dollars en 2027 à l’échelle mondiale. Sur ce segment, Nike est en tête, et de loin. Les ventes de chaussures ont rapporté plus de 29 milliards de dollars à Nike en 2022. Le géant américain accapare ainsi une large part du marché de la sneaker, dépassant de loin la concurrence allemande d’Adidas et de Puma. Pour le marché Europe, Afrique et Moyen-Orient, les chaussures représentaient plus de 60 % du chiffre d’affaires total de Nike, tandis que près de 15 milliards de dollars de chaussures Nike ont été vendues en 2023 rien qu’en Amérique du Nord.Les États-Unis sont au cœur de la stratégie de développement de Nike. Les dépenses de la marque en publicité y sont considérables, représentant en moyenne un quart du total de ces dépenses qui s’élevaient à 4 milliards de dollars en 2023. Cet investissement massif en marketing apporte un retour très positif : Nike était la marque préférée de baskets pour 60% des jeunes États-uniens, très loin devant son principal concurrent sur ce marché, Adidas. Plus qu’un phénomène de société, les pièces Nike produits en édition limitée s’arrachent également, avec certaines paires de baskets vendues aux enchères pour plus d’un million de dollars.
