Les vêtements de seconde main gagnent en popularité

Bien que le marché des vêtements de seconde main soit encore relativement petit par rapport à l'achat de vêtements neufs, il est en pleine croissance, notamment en France, mais aussi plus généralement en Europe et aux États-Unis, comme le montrent les données du Consumer Insights de Statista et un coup d'œil à notre graphique.

Cette évolution intervient à une époque où les consommateurs s'inquiètent davantage des impacts sur l'environnement et sont de plus en plus conscient de l'importance de la durabilité. En prolongeant la durée de vie globale des produits, l'achat de vêtements d'occasion peut contribuer à minimiser les déchets et à réduire la consommation de ressources telles que l'eau et l'énergie nécessaire à la fabrication de nouveaux vêtements.

Comme le montre notre graphique, bien que les achats de seconde main restent plus populaires aux États-Unis que dans les autres pays étudiés, certains pays européens rattrapent leur retard depuis 2018. Le marché français des vêtements d'occasion est celui qui a le plus progressé, avec une hausse de 13 points de pourcentage d'acheteurs en seulement quatre ans. Il est suivi de près par le Royaume-Uni, où près d'un tiers des personnes interrogées ont également opté pour des vêtements d'occasion au cours des 12 derniers mois. En revanche, le shopping de seconde main est moins populaire en Espagne, où 16 % des personnes interrogées ont déclaré l'avoir pratiqué récemment.

Bien que minime, on observe une légère progression sur l'ensemble des cinq marchés étudiés en 2022. Selon le dossier de Statista sur le marché des vêtements d'occasion, les raisons possibles de ce changement incluent la montée en puissance des applications de revente telles "Depop" et "Vinted", la tendance croissante de détaillants comme H&M à promouvoir les vêtements d'occasion, ainsi que l'évolution des comportements d'achat des jeunes générations, qui deviennent plus soucieuses de l'environnement.