Tesla : pas de publicité, plus de R&D

Malgré les pénuries de matériau, problèmes d'approvisionnement et autres déboires rencontrés par l'industrie automobile, Tesla est devenue l'une des sociétés les mieux valorisées au monde l'année dernière, avec des ventes de voitures qui ont presque atteint le million, en hausse de 87 %. Fait surprenant, le constructeur a réalisé cette performance commerciale sans aucune dépense publicitaire traditionnelle.

Depuis sa création en 2003, la firme américaine n'a pas dépensé un seul centime en publicité (via la télévision, radio, affiches ou journaux), ce qui lui permet de consacrer un budget beaucoup plus important à la recherche et au développement. Selon des données relayées par Visual Capitalist, les dépenses en R&D de Tesla s'élevaient à environ 2 600 € par voiture vendue en 2020, soit presque l'équivalent des dépenses en R&D par véhicule combinées de Ford, Toyota et GM.

Pour occuper la scène médiatique, communiquer et accroître sa notoriété, Tesla s'appuie sur le marketing d'influence et les réseaux sociaux (et notamment le compte Twitter de son PDG Elon Musk).