Marketing d'influence : un marché en pleine croissance

Les influenceurs sur les réseaux sociaux deviennent des supports publicitaires de plus en plus prisés par les entreprises. Comme l'illustre notre infographie basée sur les données de l'étude Influencer Marketing Benchmark Report 2020 (PDF), le marché mondial du marketing d'influence connaît une très forte croissance ces dernières années. Selon les estimations, il pesait déjà plus d'un milliard de dollars en 2016. Mais en l'espace de trois ans, son chiffre d'affaires mondial a été multiplié par près de quatre pour atteindre 6,5 milliards de dollars en 2019.

L'émergence de ce nouveau marché a attiré de nombreuses entreprises spécialisées dans la gestion de la relation entre les marques et les influenceurs. Entre 2016 et 2019, le nombre de plateformes et d'agences dédiées à ces activités est passée de 335 à 1120, soit une croissance de près d'un facteur quatre également.

La plateforme privilégiée pour le marketing d'influence reste Instagram, qui concentrait environ deux tiers des demandes de partenariats chez les influenceurs français l'année dernière. Suivent ensuite les blogs (18,5 % des demandes), Youtube (7,7 %) et Facebook (3,9 %). Comme le rapporte l'entreprise spécialisée Reech dans son dernier rapport, l'application TikTok est la plateforme montante du marketing d'influence. Un peu plus de la moitié des influenceurs français actifs sur TikTok se sont inscrits sur cette plateforme en 2019.

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