Pourquoi Apple ne veut plus révéler le nombre d'iPhone vendus

Pendant la présentation des résultats de son quatrième trimestre, Apple a annoncé qu’il ne communiquera plus les chiffres de ventes unitaires de ses produits. "Nos gammes de produits pour l’ensemble de nos produits majeurs se sont élargies au fil du temps et, par conséquent, l’unité de vente est moins pertinente pour nous à l'heure actuelle que par le passé parce que nous avons une plus grande dispersion des prix de vente ", a souligné Luca Maestri, directeur financier de la société. Ce dernier a néanmoins omis d’évoquer un autre aspect qui pourrait avoir contribué à la prise d’une telle décision : examiner les ventes unitaires du groupe donne une image bien moins positive de la situation que si l’on se concentre uniquement sur les revenus générés.

Lorsque les ventes de smartphones ont (naturellement) commencé à ralentir en raison de la saturation du marché et du ralentissement des progrès technologiques, Apple a décidé d'aller encore plus loin dans le positionnement haut de gamme, portant le prix de vente moyen de l’iPhone à des niveaux sans précédent. Comme le montre notre graphique, l’évolution des ventes unitaires d’iPhone et celle des revenus étaient globalement alignées par le passé, mais on observe désormais un décalage entre ces deux variables. Après la sortie de l’iPhone X, à la fin du quatrième trimestre 2017, le chiffre d’affaire a connu une forte croissance qui s’est poursuivie en 2018, tandis que les ventes unitaires sont elles restées globalement stables.