La guerre des clones

Il y a quelques années Snapchat avait le vent en poupe et séduisait les jeunes utilisateurs des réseaux sociaux avec son concept novateur de partage de vidéo : les stories. Mais après s’être fait copier son concept par ses principaux concurrents, le réseau social patine. Malgré avoir réussi à réduire sa perte trimestrielle au second trimestre 2018 (passant de 443 millions de dollars l’an dernier à 353 millions de dollars), Snapchat a enregistré une perte historique de 3 millions d'utilisateurs au cours de ce même trimestre. C’est une première depuis l'introduction en bourse de l'entreprise.
Comme le montre notre graphique, Snapchat subit de plein fouet la concurrence d'Instagram Stories et de Whatsapp Status qui le surpassent depuis longtemps en termes d'utilisateurs actifs quotidiens. Au vu des dernières tendances, Facebook Stories avec ses 150 millions d'utilisateurs actifs au mois de mai pourrait même très probablement bientôt passer devant Snapchat.
Il est donc temps pour Evan Spiegel, la tête pensante derrière Snapchat, de trouver une solution pour sortir son entreprise de la crise. La tentative menée il y a deux ans avec le lancement des lunettes connectées Spectacles reste pour le moment un flop, Snapchat n’ayant pu vendre que 250 000 unités sur le million de lunettes produites. En revanche, le nouveau modèle commercial annoncé par Snapchat avec le projet « Curated our stories » pourrait peut-être enfin lui permettre d’accéder à la rentabilité. Ce projet permettra notamment à plusieurs médias partenaires renommés de pouvoir sélectionner, diffuser et monétiser le contenu des utilisateurs.