Lors de sa traditionnelle conférence de rentrée, le 7 septembre, Apple a dévoilé de nouveaux produits, dont sa nouvelle gamme de smartphones. Parallèlement, la société a annoncé l'arrêt de la commercialisation de plusieurs anciens modèles : l'iPhone 11, l'iPhone 12 mini, et les iPhone 13 Pro et 13 Pro Max. Concrètement, il ne sera plus possible de les acheter directement auprès d'Apple, même s'ils devraient encore être disponibles un certain temps chez les détaillants et revendeurs tiers.
Même si les modèles mentionnés ci-dessus ont disparu et que le prix des derniers commercialisés atteint des sommets, Apple propose une gamme d'iPhone pour (presque) tous les portefeuilles. Comme le détaille notre infographie, elle commence par l'iPhone SE - disponible à partir de 559 euros en France - et se termine par le tout dernier modèle haut de gamme : l'iPhone 14 Pro Max, dont la version 1 To coûte la somme astronomique de 2 129 euros, soit un peu plus que le salaire net médian en France.
Pendant de nombreuses années, il a été reproché à Apple de ne s'adresser exclusivement qu'au marché haut de gamme, une stratégie qui rendait extrêmement difficile à l'entreprise de s'imposer dans les pays émergents. Mais à la lumière du ralentissement des ventes de smartphones sur les marchés matures, Apple a ajusté ces dernières années sa stratégie pour être en mesure de proposer une gamme plus étendue. La conservation de certains modèles des années précédentes, plus abordables financièrement, est devenue la stratégie privilégiée par l'entreprise pour attirer les consommateurs les plus sensibles au prix, l'iPhone SE restant le modèle entrée de gamme de la marque à la pomme.
