Contrairement à ce que leur nom pourrait suggérer, les baskets et les tennis ne sont de nos jours plus cantonnées à la pratique sportive. Le marché des chaussures de sport représente un segment très varié qui pèse aujourd'hui près de 90 milliards de dollars à l'échelle mondiale. Les baskets et autres sneakers sont portées partout, des conseils d'administration aux défilés de mode. Et des entreprises telles que Nike et Adidas, concurrentes depuis déjà des décennies dans ce secteur, ont bien su profiter de cet engouement.
Avec des ventes de baskets qui se sont élevées à 23,3 milliards de dollars au cours du dernier exercice fiscal, Nike est toujours le numéro 1 mondial de la chaussure de sport. Ayant débuté son activité dans l'importation de chaussures d'athlétisme japonaises aux États-Unis, Nike s'est rapidement fait un nom dans les années 1970, lorsque son célèbre logo en virgule a été créé et que certains de ces modèles les plus emblématiques ont été lancés. Le pionnier allemand Adidas arrive ensuite en deuxième position, avec des revenus de 13,7 milliards de dollars en 2020. Quant au reste de la concurrence sur ce marché, elle bataille assez loin derrière : à peine 3 milliards de dollars de ventes annuelles pour Puma et pour Asics (donnée de 2018).
Comme le révèle notre graphique, après plusieurs années de croissance, les plus grandes marques du secteur ont vu leurs ventes diminuer pour la première fois en 2020. Causée par la pandémie de coronavirus, cette baisse devrait toutefois n'être que temporaire, car la tendance "athleisure" (sport et loisir) se poursuit et semble s'inscrire sur le long terme, ce qui est de bon augure pour les baskets.
